Promocija

·         razumjeti i procijeniti elemente promotivnog mixa.

·         utvrditi ciljnu skupinu (postojeće i potencijalne potrošače proizvoda ili usluge) i ciljeve marketinške komunikacije.

·         osmisliti oblik komunikacijske poruke (što, kako i tko će poručiti)

·         predložiti odabir komunikacijskih kanala i planira odgovarajući komunikacijski miks.

·         predvidjeti potreban budžet marketinške komunikacije i prosuđuje koji su pokazatelji adekvatni za mjerenje rezultata komuniciranja.

Na temelju zadatka čiji je cilj da pojedinac/student pokaže i primjeni usvojeno znanje te odabere ili kreira adekvatno rješenje.

Primjeri ispitnih zadataka:

1. Definirajte ciljnu skupinu VSMTI?

2. Kreirajte plan promotivnih aktivnosti za VSMTI usmjeren na ciljnu skupinu 2 (roditelji maturanata)

3. Odaberite primjer iz prakse i komentirajte odabir komunikacijskog kanala i komunikacijskog miksa koji je korišten u komunikaciji sa ciljnom skupinom.

·         vrednovati prednosti integriranog marketinškog komuniciranja u odnosu na tradicionalne metode promocije.

·         odabrati i elaborirati  adekvatnost primjene određene  promotivne metode (propagande, unapređenje prodaje, osobne prodaje, publiciteta) u odnosu na datu situaciju.

·         vrednovati elemente promotivnog mixa

Na temelju zadatka čiji je cilj da pojedinac/student pokaže i primjeni usvojeno znanje te odabere ili kreira adekvatno rješenje.

Primjeri ispitnih zadataka:

1. Koje su prednosti integriranog marketinškog komuniciranja u odnosu na tradicionalne metode promocije? Obrazložite na primjeru.

2. Usporednom analizom dva poslovna slučaja sa različitim metodama promocije ocijenite poslovne rezultate.

3. Na primjeru poslovnog slučaja vrednujte elemente promotivnog mixa te utvrdite kriterije za izbor propagandne agencije

Neformalni preporučeni uvjeti za kvalitetno praćenje nastave: poznavanje rada na računalu, korištenje interneta, poznavanje engleskog jezika te dobro pismeno i usmeno izražavanje.

·         Promotivni mix i metodologija

seminari i radionice

·         pohađanje nastave: 7,5 bodova;

·         aktivnost u nastavi: 2,5 boda;

·         kontinuirana provjera znanja: 40 bodova;(ukoliko student uspješno položi oba kolokvija, oslobođen je pismenog ispita)

·         seminarski rad:   30 bodova;

·         pismeni ispit: 40 bodova;

·         usmeni ispit: 20 bodova.

Pohađanje nastave:

Student svakim dolaskom na predavanje i seminnarsku nastave može ostvariti 0,25 boda što kumulativno za 15 tjedana nastave iznosi 7, 5  bodova.

Aktivnost na nastavi:

Aktivnost na nastavi podrazumijeva sudjelovanje u nastavi (postavljanjem i odgovaranjem na pitanja, rješavanje problema i zadataka), sudjelovanje u provjerama znanja, kao i konzultacije s nastavnikom. Student aktivnim sudjelovanjem na nastavi maksimalno može steći 2,5 boda.

Kolokviji:

Dva pismena kolokvija u trajanju od 45 minuta bit će provedena u skladu s unaprijed najavljenim terminima (okvirni termini provedbe kolokvija su 8. i 14. tjedan nastave). Uz zadovoljenje kriterija aktivnog pristupa, studenti/studentice radi supstitucije pismenog dijela ispita kolokviranjem, moraju iz svakog kolokvija ostvariti minimalno 11 bodova. 

Seminarska nastava/radionice/projekt::

Studenti/studentice su, uz aktivan pristup na seminarskoj nastavi (radionica) dužni  riješiti niz samostalnih zadataka vezanih uz izradu promotivnog plana novog proizvoda, izbor propagande agencije, izradu vremenskog plana odvijanja promotivnih aktivnosti, budžeta, medija plana te plana prodaje proizvoda. Produkt seminarske nastave bit će izrađen i prezentiran projekt (promotivni plan)  kojim student maksimalno može ostvariti 30 bodova.

Pismeni ispit:

Studenti/studentice koji svojim aktivnim pristupom nastavi tijekom predavanja i seminara budu ostvarili više od 20 bodova te iz svakog kolokvija minimalno 11 bodova, neće morati pristupiti pismenom ispitu u trajanju od 60 min, nego će im biti sugerirano priznavanje ocjene iz pismenog dijela (kolokvija).

Usmeni ispit:

Studenti/studentice koji budu kolokvirali ili položili pismeni ispit te izradili seminarski rad ostvariti će pravo izlaska na usmeni ispit. Usmeni ispit bit će održavan prema naznačenim ispitnim rokovima i terminima, a studenti će biti obvezni prethodno se prijaviti za tekući ispitni rok putem ISVU sustava (Studomat). Usmeni ispit obuhvaćati će pitanja iz čitavog nastavnog gradiva. Zadovoljavajuće studentsko znanje utjecati će na visinu ocjene i nosi ukupno 20 bodova.

Konačna ocjena:

Maksimalan broj bodova koji student može osvojiti na kolegiju je 100 bodova. Konačne ocjene se računaju prema sljedećoj kriterijskoj tablici unutar koje je primijenjena distribucija prolaznih ocjena u odnosu na broj bodova sukladnih normalnoj (Gauss) raspodjeli.

·         0,00 – 50,00       (1) nedovoljan

·         50,01 – 58,00     (2) dovoljan

·         58,01 – 75,00     (3) dobar

·         75,01 – 92,00     (4) vrlo dobar

·         92,01 – 100,00   (5) izvrstan

2.       Renko, N. (2005): Strategije marketinga. Zagreb: Ljevak

3.       Kesić, T., (2003): Integrirana marketinška komunikacija. Zagreb: Opinio